De trykte telefonbøger er ved at dø – den holdning deler de fleste. Spørgsmålet om hvorvidt de elektroniske versioner af telefonbøgerne overtager de murstenstunge papirklodser er straks mere diffust. Jeg tror på, at visse brancher stadig har stor værdi af de online telefonbøger.
Mange har dog spurgt mig, om man i det mindste ikke får en SEO-fordel af, at have sit link på annoncen på telefonbogen – altså, den online version. Link er jo guld værd på internettet, og telefonbøgernes websider har høj PageRank. Man kunne tro at ville være en nem måde at købe sig til et godt link, men det desværre ikke tilfældet.
Links er gemt godt væk
Lad os sige at du har en tømrervirksomhed i Århus. Dette vil placere dig i kategori med andre tømrere, i forskellige geografiske kategorier som “Århus”, “Midtjylland”, “Jylland” etc.
For at nå ind til din annonce, kan man søge på “tømrer” i “århus” – men Google kan ikke finde ud af at søge, og indekserer kun det den kan nå frem til via links.
Skal man finde din annonce, kræver det et antal kliks fra forsiden:
Krak: 5+
Eniro: 3+
De Gule Sider: 2+
Nu var vi heldige, for “tømrer” er en forholdsvis populær kategori, så den figurerede på to af forsiderne. Men jeg skriver +, da det kun er de heldig første 20-25 virksomheder der ligger her, resten ligger endnu flere klik væk: De forskellige vejvisere har mellem 5 og 18 undersider med tømrere i Århus C alene.
Telefonbøgerne vil beholde sin PageRank for sig selv
Selvom du skulle være så heldig, at ligge på forsiden af en kategori der er indekseret af Google, er der stadig ingen SEO-mæssig værdi at hente. Telefonbøgerne vil nemlig hellere beholde sin PageRank for sig selv, end at dele den ud til sine kunder.
Når man linker til andre, kan man sørge for at Google ikke følger linket og tildeler det værdi. Dette gør man ved at tilføje en lille stump kode, rel=”nofollow”, til linket. Dette har samtlige telefonbøger valgt at gøre på links fra kategorisider der peger på kundernes websider. Dette link er vel at mærke noget, man ofte skal betale ekstra for.
Ved hjælp af Onlinelabs toolbar kan man markere de links, der ikke bliver fulgt af Google, med gul baggrund. Sådan ser resultaterne fra telefonbøgernes kategorisider ud:
De Gule Sider og Eniro har også NOFOLLOW-tag på links, der peger til kategoriside nr. 2 og 3 etc. Dette betyder, at hvis din profil ikke er på side 1, vil den nok ikke blive indekseret.
Fra selve profilsiden er der også links til din webside. Her har Eniro og Krak valgt at lade Google følge linket, mens De Gule Sider også her har blokkeret adgangen med et NOFOLLOW-tag.
For at opsummere…
Resultaterne af gennemgangen kan opsættes således:
| Krak | Eniro | De Gule Sider | |
|---|---|---|---|
| Domæne PageRank (Toolbar PR) | 8 | 8 | 7 |
| Brugere pr måned * | 1.749.043 | 524.194 | 973.958 |
| Besøg pr måned * | 14.597.581 | 2.308.744 | 3.798.527 |
| Nofollow på links i kategori- og søgeresultater | X | X | X |
| Nofollow på underliggende kategori- og søgesider | X | X | |
| Nofollow på links fra profilside | X |
* Baseret på tal fra FDIM fra april, 2011
Hvis jeg skal drage en konklusion må det være, at der er meget lille eller ingen søgemaskineoptimeringsværdi i hverken Krak, Eniro eller De Gule Sider – Skulle jeg vælge én at placere mit link på, må det blive Krak, da der umiddelbart er størst sandsynlighed for, at mit link bliver fundet og indekseret.
Der kan dog være andre fordele ved at have en profil på telefonbøgerne – Der er stadig mange der benytter søgetjenesterne, når de skal finde frem til en virksomhed. Man kan ofte få en gratis profil, og selvom den ikke indholder billeder og link til din webside, kan den stadig være besværet værd.
