De fleste der har rodet lidt med SEO og AdWords kender Googles nøgleordsværktøj. Det anvendes af mange til at finde nye søgeord til AdWords-kampagner, men er også blevet adopteret af SEO-folk til at udvælge de søgeord, deres websider skal optimeres til.
Værktøjet er i al sin enkelthed en rude, hvor du indtaster et eller flere ord der har med dit emne at gøre. Du kan derefter vælge en lokalitet og et sprog, hvis du vil begrænse forslagene til f.eks. Danmark. Herefter viser værktøjet dig nu en lang liste over relaterede søgninger, som har fundet sted i Google – og hvad bedre er, det giver også en indikation af, hvor mange der søger på ordet/sætningen og hvor stor konkurrencen er.
Den skarpe læser vil selvfølgelig straks lægge to og to sammen: Vælger man søgeord med mange søgninger og lav konkurrence, må chancen for at komme helt til tops i Google være stor! Og mange har da også succesfuldt anvendt denne teknik – men nu skal man passe på!
Forkerte søgeord kan straffe hele dit website
I årene FP (før Panda) kunne man let oprette en underside, og optimere den til sit nyfundne søgeord, og trække trafik til sin webside via en række af denne slags undersider. Hvis det ikke gik så godt for visse sider, så var alle de andre der jo til at godtgøre.
Alt tyder dog på, at Google nu kigger på faktorer som bounce rate (andelen af folk som kom ind på siden, og forsvandt igen med det samme) samt den tid besøgende bruger på siden som en vigtig hjørnesten i udregningen af sidens vigtighed – og at dårlige undersider på et website kan trække resten af websitet med ned i faldet.
Dette vil altså sige, at hvis du har sider med høj bounce rate og lav “time-on-site”, kan disse sider ødelægge det for hele websitets formåen at ranke højt.
Korrekt nøgleordsanalyse og -strategi betyder alt
At vælge sine søgeord på baggrund af, hvad Google mener relaterer til andre søgeord, er altså meget tyndt og kan i værste fald trække forkerte besøgende til dit site. Ledes besøgende ind på din side på “falsk grundlag”, og finder de ikke det de troede de ville finde, så sidder du tilbage med en høj bounce rate og lav “time-on-site”.
Nøgleordsanalyse er igen blevet en manuel proces, hvor målgrupper og brugerobservationer spiller en stor rolle. Google Keyword Suggestion tool er altså stadig udemærket som brainstorming værktøj, men søgeord skal nøje udvælges og testes, inden de rulles ud på websitet.
Kontakt Onlinelab for at få hjælp til at lave en god, solid nøgleordsstrategi.
