Måske har du hørt om den, eller om nogle af de horrible skrækhistorier om virksomheder, der har mistet halvdelen af sin omsætning pga. den: Google Panda, farmer update, kært barn har flere navne. Men hvad er det, og hvad har det af betydelse for dig?
Kort fortalt, så har Google ændret i sin måde at udregne søgeresultaterne på. Det er der ikke noget nyt i, det gør de hele tiden, men med Panda update ændrede Google ret drastisk på sine kriterier for, hvad der er en god webside (og hvad der derfor bør placeres øverst i søgeresultaterne).
Google er blevet mere menneskelig
Via testpersoner og spørgeskemaer har Google undersøgt, hvilke sider der udstråler troværdighed og hvilke der ikke gør. Istedet for kun at se på faktorer som sidens tekster, overskrifter og links etc, forsøger Google at udregne en sides troværdighed ud fra nogle “blødere”, mere menneskelige signaler. Hvordan dette reelt sker er en længere, teknisk forklaring – men på Google Webmaster Centrals blog har Google selv udgivet en checkliste med spørgsmål, man bør stille sig selv (og andre) om sin webside:
Tekster og artikler
- Ville du stole på informationerne i denne artikel.
- Er artiklen skrevet af en ekspert eller entusiast der ved hvad han/hun taler om, eller er indholdet overfladisk?
- Har siden overlappende, ens artikler om samme eller lignende emner, hvor kun nøgleordene er ændret en smule?
- Har denne artikel stavefejl eller urigtige informationer?
- Tilbyder artiklen originalt indhold eller information, original research eller analyse?
- Beskriver artiklen begge sider af historien?
- Er artiklen godt redigeret, eller ser den sjusket og hastigt produceret ud?
- Giver artiklen en fuld eller grundig beskrivelse af emnet?
- Giver artiklen en brugbar analyse eller interessante informationer der er ud over det indlysende?
- Ville du forvente at se denne artikel i et magasin, leksikon eller bog?
- Er artiklen kort, ikke specielt uddybende eller generelt mangelfuld?
Sidens generelle udtryk, layout og design
- Ville du give dine kreditkortoplysninger til denne side?
- Er sidens emne drevet af en ægte interesse for læserne af siden, eller er det populistisk indhold der forsøger at gætte hvad der vil fungere godt i søgemaskinerne?
- Tilbyder siden særlig værdi, sammenlignet med andre lignende sider?
- Hvor meget kvalitetskontrol er der foretaget på indholdet?
- Er siden en anerkendt autoritet i dens emne?
- Er indholdet masseproduceret eller outsourcet til et antal skribenter, eller spredt over et stort netværk af sider, så den individuelle side ikke får nok opmærksomhed?
- For sundhedsrelaterede emner, ville du stole på informationer fra denne side?
- Ville du genkende denne side som en autoritær kilde, hvis den blev nævnt ved navn?
- Er dette en side du ville gemme som favorit, dele med en ven eller anbefale til andre?
- Har siden en overdreven mængde reklamer der distraherer fra eller forstyrrer indholdet?
- Er siderne produceret med stor vægt på detaljer / mindre vægt på detaljer?
- Ville brugere klage, når de ser sider fra dette website?
Fremtidens søgemaskineoptimering bliver mere helhedsorienteret
Alle skriverier, både fra Google og fra andre i seo-branchen, tyder på, at fremtidens søgemaskineoptimering bliver noget anderledes end den, vi kender i dag. Helt i tråd med Onlinelabs filosofi, er det ikke længere nok at optimere overskrifter og links – hele sidens indtryk skal forbedres, så den lever op til Googles billede af en kvalitetsside.
For de fleste vil dette dog ikke være et stort problem. Har man gjort sit arbejde ordentligt indtil nu, og skabt en webside med godt indhold der er skrevet til og for sidens besøgende – så opfylder man allerede store dele af Googles checkliste.
Google er ikke ude efter at ramme reelle virksomheder og sider, men derimod sider med indhold skabt for det ene formål, at generere trafik for reklamernes skyld – såkaldte content farms.
Gode råd til at holde dig ude af bjørnens kløer
Googles nye Panda er ikke endelig – De vil blive ved med at ændre og tilpasse den, så den opfylder sit foremål. At forsøge at knække koden er derfor omsonst, og dit arbejde kan hurtigt være spildt ved næste opdatering. Derfor er den klogeste og mest langsigtede løsning at gøre dit website til et kvalitetswebsite, og undgå at få det til at ligne en content farm. Her er et par råd du kan starte ud med:
- Skriv gennemarbejdede artikler, der er værd at læse.
- Hold dine artikler og sider til websitets overordnede emne.
- Undgå at publicere en masse indhold på én gang.
- Undgå duplicate content – både i forhold til andet indhold på din egen side og på andres.
- Har du en webshop, skal du skrive dine egne varetekster – Ikke stjæle leverandørens eller andres.
- Drop autogenereret indhold.
- Lav et webdesign der udstråler autoritet i sidens emne.
- Opbyg din sides autoritet og brand, både online og offline.
Det er også på tide at tjekke din webstatistik igennem, specielt hvis du benytter Google Analytics. Google lægger nemlig muligvis vægt på brugerens adfærd på din side, og den får de særlig indblik i, hvis du benytter Googles eget gratis analyseprogram.
Den tid den besøgende bruger på din side kan være en vigtig faktor. Og er der sider på dit website som har en høj bounce rate (hvor folk kommer ind og forsvinder igen, uden at klikke videre), er det på tide enten at fjerne dem eller gøre noget ved dem. Der kan være flere årsager til, at folk hurtigt forlader din side uden at klikke videre:
- Siden levede ikke op til brugerens forventninger – typisk fordi den ikke var relevant i forhold til det, brugeren søgte efter. Oplever du dette, bør du tjekke, om sidens titel og meta-description passer til sidens indhold.
- Sidens indhold er for dårligt – Hvis der ikke er kød på siden, forsvinder folk naturligvis igen. Her er løsningen simpel: Forbedr indholdet eller fjern siden.
I Google Webmaster Tools er der også nyttige informationer at finde. Her ser du nemlig, hvilke søgeord dine sider findes under – og hvor stor procentdel af folk der får vist din side i søgeresultatet som rent faktisk klikker på den. Denne faktor spiller muligvis også ind, og hvis tallet er for lavt, kan det tyde på at dine sidetitler og -beskrivelser ikke er gode nok.
Har du mistet en masse trafik omkring midten af august 2011?
Mens Panda har været en realitet i USA længe, er det først for nylig at vi i lille Danmark er blevet berørt. Fredag d. 12. august ramte opdateringen nemlig størstedelen af de internationale Google-versioner.
Det lader ikke til at resultatet er lige så drastiske som i nogle af de historier man har hørt fra USA. Onlinelab har testet flere sites, som burde falde udenfor Googles kvalitetskrav. Mens visse sider har tabt en del trafik, er der i størstedelen ikke sket mærkbare ændringer i besøgstallet. Dette kan dog komme senere, når Google forfiner sin Panda.
Har din side mistet en masse trafik, så kontakt os – sammen kan vi finde en løsning på problemet, og få din side ud af pandaens kløer.
